2020年12月13日，“光明優(yōu)倍”杯第十八屆中國MBA創(chuàng)業(yè)大賽全國總決賽在上海交通大學(xué)舉行，作為上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院發(fā)起于2002年的一項(xiàng)傳統(tǒng)賽事，本次總決賽常規(guī)賽組別共有13個(gè)項(xiàng)目入圍，參賽項(xiàng)目涵蓋人工智能、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、金融科技、大健康、新材料、新零售及現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過激烈角逐，上海交通大學(xué)天磁BIM協(xié)同平臺項(xiàng)目憑借突破歐美卡脖子的過硬技術(shù)奪得常規(guī)賽冠軍，汕頭大學(xué)5G+輕工業(yè)智造數(shù)字工廠項(xiàng)目和江南大學(xué)有機(jī)分析前處理智能儀器制造項(xiàng)目分獲常規(guī)賽亞軍和季軍。而在 “光明乳業(yè)創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)”組別中，同樣來自上海交通大學(xué)“因?yàn)槲倚迈r”營銷方案，在4支參賽團(tuán)隊(duì)中脫穎而出，摘得金獎(jiǎng)。

本屆大賽分設(shè)了北方賽區(qū)、中東部賽區(qū)、南方賽區(qū)、上海交通大學(xué)以及境外商學(xué)院五個(gè)賽區(qū)，分別由天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部、南京大學(xué)商學(xué)院、中山大學(xué)管理學(xué)院及上海交通大學(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院組織公開選拔賽。大賽吸引了72所境內(nèi)外商學(xué)院356支MBA團(tuán)隊(duì)參賽，參賽團(tuán)隊(duì)數(shù)量再創(chuàng)賽事新高。

開幕式上，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院陳方若院長、光明乳業(yè)股份有限公司市場副總監(jiān)林林為大賽致辭，上海交大安泰MBA創(chuàng)業(yè)基金秘書長董正英宣布總決賽規(guī)則。大賽還對優(yōu)秀分賽區(qū)組織獎(jiǎng)和優(yōu)秀個(gè)人組織獎(jiǎng)進(jìn)行了表彰，天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部MBA中心等3家單位獲得優(yōu)秀分賽區(qū)組織金獎(jiǎng)，來自四川大學(xué)商學(xué)院MBA教育中心品牌推廣主管胡美怡等10人獲得優(yōu)秀個(gè)人組織獎(jiǎng)。

培訓(xùn)+選優(yōu)模式，構(gòu)建創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的核心競爭力

眾所周知，2020年對于中國乃至全球來說都是極其不尋常的一年，新冠疫情嚴(yán)重影響MBA正常的教學(xué)秩序，也使得中國MBA大賽三度延期。困境當(dāng)前，逆風(fēng)飛揚(yáng)，主辦方和賽區(qū)承辦方加大培訓(xùn)力度，吸引MBA學(xué)生參賽。特別值得一提的是，本屆賽事首次采用線上授課的方式組織創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營，四個(gè)分賽區(qū)實(shí)行課程共享，形式上也升級為創(chuàng)業(yè)精英班，延長培訓(xùn)周期，增加培訓(xùn)課程，提高培訓(xùn)質(zhì)量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，四大分賽區(qū)共開設(shè)培訓(xùn)課程25門，培訓(xùn)總?cè)藬?shù)4300人次，是往年培訓(xùn)人數(shù)的近3倍。12月12日下午，總決賽前一天，組委會專門安排了創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營和資本對接會環(huán)節(jié)，上海支點(diǎn)投資管理有限公司執(zhí)行總裁關(guān)勇輝，作了探尋企業(yè)發(fā)展源動(dòng)力的主題分享，并對參賽項(xiàng)目進(jìn)行診斷，提出建設(shè)性改進(jìn)建議。交大安泰市場營銷學(xué)網(wǎng)紅教授周穎，則為營銷賽參賽團(tuán)隊(duì)分享了網(wǎng)紅直播下新媒體營銷，對IP網(wǎng)紅3.0時(shí)代下的KOL研究圖譜進(jìn)行了剖析，給參賽隊(duì)員帶來了無限啟迪。上海市大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基金會、華威國際投資集團(tuán)、上海常春藤資本、乾洋資本、漢理資本等五家早期風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)參與了資本對接活動(dòng)，這些經(jīng)驗(yàn)豐富的早期投資人給了參賽者指點(diǎn)和幫助。

陳方若院長認(rèn)為，中國MBA創(chuàng)業(yè)大賽一路走來，已經(jīng)在中國MBA教育的發(fā)展中發(fā)揮重要作用，其傳遞的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神已經(jīng)融入MBA的教育之中。

科技創(chuàng)新，消費(fèi)升級，彰顯MBA創(chuàng)業(yè)的社會價(jià)值

縱觀本次總決賽項(xiàng)目，參賽項(xiàng)目基本圍繞二個(gè)思路展開，一是硬核科技在各行各業(yè)的實(shí)際應(yīng)用，二是專注于引導(dǎo)社會全新生活方式的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，展現(xiàn)了本年度MBA創(chuàng)業(yè)的風(fēng)向。

在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的快速發(fā)展背景下，參賽選手以此為基礎(chǔ)，抓住市場空白，研發(fā)出高新技術(shù)產(chǎn)品，以期在行業(yè)內(nèi)廣泛應(yīng)用。 北京理工大學(xué)“智繪地音監(jiān)測系統(tǒng)”、四川大學(xué)“IDDS智慧調(diào)配專家”參賽隊(duì)運(yùn)用先進(jìn)科技解決自然風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對問題。上海交通大學(xué)的“天磁BIM協(xié)同平臺”、西安交通大學(xué)的“油氣田的智能大腦”等專注解決行業(yè)痛點(diǎn)，增強(qiáng)國家科技自主權(quán)的項(xiàng)目。其中上海交通大學(xué)的“天磁BIM協(xié)同平臺”獲得了一致好評，此項(xiàng)目的目標(biāo)領(lǐng)域?yàn)榻ㄖ袠I(yè)，致力于打造OpenBIM生態(tài)圈，解決不同BIM專業(yè)軟件之間的數(shù)據(jù)交互難題，提高BIM應(yīng)用效率、打破美國壟斷。此外，中山大學(xué)的“基于IOT的實(shí)驗(yàn)?；禾幚怼币簿哂袠O高的社會意義，為眾多高校實(shí)驗(yàn)室難以解決的危險(xiǎn)物質(zhì)提供了解決方案，為科研保駕護(hù)航。在數(shù)字化的今天，傳統(tǒng)生產(chǎn)型企業(yè)也開始進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，汕頭大學(xué)的“5G+輕工業(yè)智造數(shù)字工廠”專業(yè)為生產(chǎn)型企業(yè)提供自動(dòng)化控制和信息化系統(tǒng)整體解決方案，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通和綜合集成。扎根于細(xì)分市場也是很多參賽選手選擇的方向，江南大學(xué)的“有機(jī)分析前處理智能儀器制造”就屬于實(shí)驗(yàn)儀器行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域。除此之外，在民生升級，改善和提高生活品質(zhì)方面，很多參賽團(tuán)隊(duì)也看到了龐大的市場需求，如南京大學(xué)的“音樂紀(jì)兒童音樂素養(yǎng)成長中心”， 河海大學(xué)“倔強(qiáng)的小鳥——超聲波去污神器”等。

本屆賽事展現(xiàn)出技術(shù)領(lǐng)域與產(chǎn)業(yè)結(jié)合更加深度的特點(diǎn)，商學(xué)院創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目更加注重技術(shù)落地與社會價(jià)值。上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長劉少軒認(rèn)為這一特點(diǎn)與該學(xué)院長期堅(jiān)持的理念相符，“該賽事是學(xué)院堅(jiān)持為全國MBA學(xué)子的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新打造展示平臺的成果，創(chuàng)造了非常高的社會價(jià)值。安泰MBA踐行學(xué)院“縱橫交錯(cuò) 知行合一”的戰(zhàn)略，將課堂教學(xué)轉(zhuǎn)化到實(shí)踐，是行業(yè)研究的創(chuàng)新和改革”。

避免紙上創(chuàng)業(yè)創(chuàng)業(yè)大賽對只顧賺錢跟風(fēng)運(yùn)作的項(xiàng)目說“不”

MBA創(chuàng)業(yè)大賽的評分有自己獨(dú)特的一套指標(biāo)，概括起來有5個(gè)方面，包括：創(chuàng)新性和價(jià)值性，發(fā)展前景，商業(yè)模式可行性，團(tuán)隊(duì)能力以及現(xiàn)場路演的表現(xiàn)能力。其中，創(chuàng)新性和價(jià)值性最為評委看重，明確創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目要解決市場痛點(diǎn)問題，和市場上現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)，要有不同和創(chuàng)新之處，將只顧賺錢跟風(fēng)運(yùn)作的項(xiàng)目排除在外。另外，針對MBA學(xué)生行業(yè)背景和資源整合能力的特點(diǎn)，要求項(xiàng)目具有更加務(wù)實(shí)的戰(zhàn)略方案和成熟的市場實(shí)施計(jì)劃，避免紙上創(chuàng)業(yè)。

本次總決賽特邀漢理資本董事長錢學(xué)鋒，東霖資本創(chuàng)始合伙人屈衛(wèi)東，軟銀中國創(chuàng)業(yè)投資有限公司 合伙人宋安瀾，攜程旅行網(wǎng)高級副總裁湯瀾，校內(nèi)外網(wǎng)董事長、新浪網(wǎng)創(chuàng)始人王志東，安博凱直投基金董事總經(jīng)理嚴(yán)旋，中歐資本董事長張俊擔(dān)任常規(guī)賽評委。

面對優(yōu)秀的參賽項(xiàng)目，評委們肯定了每個(gè)項(xiàng)目的價(jià)值，同時(shí)普遍認(rèn)為本屆參賽項(xiàng)目技術(shù)創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于模式創(chuàng)新，前六名均為科創(chuàng)類項(xiàng)目，不再是躺在實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)，是實(shí)實(shí)在在已應(yīng)用在生產(chǎn)、生活當(dāng)中，非常接地氣。但也有不少團(tuán)隊(duì)過渡依賴技術(shù)，沒把商業(yè)邏輯講清楚，部分團(tuán)隊(duì)技術(shù)團(tuán)隊(duì)核心人員沒有參與到大賽中，難以獲得現(xiàn)場評委的認(rèn)可。宋安瀾認(rèn)為，好的項(xiàng)目方向一定要正確，不要為做技術(shù)而做技術(shù)，一定要產(chǎn)品化、模塊化，一定是能夠快速擴(kuò)張的，這也特別重要。

陳方若院長也表示，MBA創(chuàng)業(yè)大賽市場、資本的認(rèn)可是非常重要的，要做到這一點(diǎn)，理論一定要跟實(shí)踐結(jié)合，不可能紙上談兵。通過學(xué)院派的行業(yè)研究打破理論與實(shí)踐脫節(jié)的僵局，知識創(chuàng)造模式的變革，從而去更好地推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的發(fā)展。

創(chuàng)新營銷賽：創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目與市場創(chuàng)新融合，奇思妙想創(chuàng)意無限

本屆大賽“光明乳業(yè)創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)”組別，同樣精彩紛呈，奇思妙想創(chuàng)意無限。與去年首次推出專項(xiàng)賽相比，本次各參賽隊(duì)呈現(xiàn)出的營銷策劃書成熟程度得到很大提高。

營銷賽也稱專項(xiàng)賽，今年主題是“光明優(yōu)倍，打造鮮奶第一品牌營銷方案”，此次營銷方案重點(diǎn)在于優(yōu)倍傳播策略、整合營銷，參賽團(tuán)隊(duì)在理解優(yōu)倍品牌、產(chǎn)品的基礎(chǔ)上、在考慮整體市場競爭環(huán)境情況下，如何挖掘優(yōu)倍的優(yōu)勢，保持更好的增長，成為全國鮮奶銷量第一的品牌。

營銷賽對于MBA學(xué)生的吸引力越來越大，本屆賽事共收到策劃案80份，比去年提高了38%。進(jìn)入決賽的4支專項(xiàng)賽團(tuán)隊(duì)，在比賽中提出的營銷方案，不僅僅是應(yīng)用場景的創(chuàng)新，也包含了產(chǎn)品重新定位，年輕化營銷以及渠道拓展等多層面的創(chuàng)新與改進(jìn)，奇思妙想，創(chuàng)意無限。上海交通大學(xué)的“因?yàn)槲倚迈r”，立足“新鮮教育”，將受眾教育趣味化、親民化，用KOC代替?zhèn)鹘y(tǒng)KOL，用匠心詮釋光明乳業(yè)的品質(zhì)追求，借助“城市系列”博物館文物聯(lián)名包裝實(shí)現(xiàn)引流、轉(zhuǎn)化、促銷的半閉環(huán)模式。使得消費(fèi)者潤物細(xì)無聲的感到75度C魅力，贏得評委的一致好評，最終獲得全場最高分。

光明乳業(yè)股份有限公司市場副總監(jiān)林林，依視路集團(tuán)視力保健事業(yè)部大中華區(qū)卓越商務(wù)副總裁潘路，攜程旅行網(wǎng)高級副總裁湯瀾，安博凱直投基金董事總經(jīng)理嚴(yán)旋，億滋國際大中華區(qū)副總裁朱怡菁擔(dān)任專項(xiàng)賽評委，評委們認(rèn)為單純從創(chuàng)新性上看有著不俗的閃光點(diǎn)，甚至媲美專業(yè)營銷策劃機(jī)構(gòu)，嚴(yán)旋認(rèn)為幾乎所有的團(tuán)隊(duì)都做了市場調(diào)查，做了消費(fèi)者研究，這種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度大為贊賞。同時(shí)，評委們還從項(xiàng)目的完整性、成本的衡量性、廣告計(jì)劃與產(chǎn)品推廣的匹配性等方面提出了建議及指導(dǎo)，朱怡菁認(rèn)為隊(duì)員們需要有更加深刻的商業(yè)認(rèn)知，比如落地、產(chǎn)出等問題都需要加以考慮。

賽后，中國MBA創(chuàng)業(yè)大賽舉行了隆重的閉幕式，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院劉少軒副院長、上海市委組織部人才工作處處長譚樸珍，交大MBA創(chuàng)業(yè)基金秘書長董正英博士等領(lǐng)導(dǎo)出席，并為大賽獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)頒獎(jiǎng)。十幾家媒體進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，瀏覽量超過355萬人次，央視新聞、第一財(cái)經(jīng)等20多家媒體進(jìn)行了采訪和報(bào)道。

附：2020“光明優(yōu)倍”杯第十八屆中國MBA創(chuàng)業(yè)大賽全國總決賽獲獎(jiǎng)名單常規(guī)賽

專項(xiàng)賽