在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)如何脫穎而出，并立于不敗之地。7月26日上午，印第安納大學(xué)凱萊商學(xué)院管理與創(chuàng)業(yè)杰出學(xué)者、終身教授趙雁飛分享了《最優(yōu)區(qū)分：指導(dǎo)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新理念》的講座，中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院王棟晗院長(zhǎng)和300多位MBA同學(xué)在線共同聆聽(tīng)。

趙教授首先為大家介紹了個(gè)人工作以及求學(xué)經(jīng)歷，以獵豹移動(dòng)為例，拋出該企業(yè)如何選擇細(xì)分市場(chǎng)，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)差異化和與眾不同的三項(xiàng)問(wèn)題，講述了最優(yōu)區(qū)分理論的起源，發(fā)展歷程以及該領(lǐng)域最前沿的課題和挑戰(zhàn)，結(jié)合獵豹移動(dòng)、哈雷摩托、福特汽車、加拿大綠色新能源產(chǎn)業(yè)等實(shí)際案例講解最優(yōu)區(qū)分理論在各種情景中的應(yīng)用。他談到，“最優(yōu)區(qū)分”概念來(lái)自社會(huì)心理學(xué)，該理論旨在為企業(yè)管理者提供更全面，更現(xiàn)代的如何兼顧求同存異，以贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新理念。最優(yōu)區(qū)分，強(qiáng)調(diào)公司要與同行有足夠的相似度從而獲得認(rèn)可，同時(shí)有足夠的差異化才能與眾不同，脫穎而出。但是，最優(yōu)區(qū)分的差異化方式并非在任何情況下都行之有效，企業(yè)一定要找準(zhǔn)最優(yōu)區(qū)分的戰(zhàn)略維度來(lái)評(píng)估有效性。幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)最優(yōu)區(qū)分的戰(zhàn)略定位也并非一成不變，而是隨著市場(chǎng)的演化而改變，處于動(dòng)態(tài)平衡。

講座最后，他指出，作為一個(gè)政策制定者、創(chuàng)業(yè)者和成熟企業(yè)的高管必須了解企業(yè)制度的復(fù)雜影響，以便引導(dǎo)自己的戰(zhàn)略和努力，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)空間和自身價(jià)值。