2023年12月6日，藝術(shù)學(xué)院舉辦了“設(shè)計(jì)·思辨—東電藝術(shù)學(xué)院2023設(shè)計(jì)學(xué)研究生系列學(xué)術(shù)報(bào)告（第22期）”。報(bào)告由副院長(zhǎng)路鵬博士擔(dān)任學(xué)術(shù)主持，2021級(jí)學(xué)術(shù)型研究生朱鐵男、汪佳瑩進(jìn)行了《可口可樂(lè)品牌跨文化傳播策略研究》、《產(chǎn)品包裝中視覺(jué)要素的設(shè)計(jì)應(yīng)用研究》兩場(chǎng)學(xué)術(shù)報(bào)告。

朱鐵男同學(xué)在本場(chǎng)匯報(bào)中分享了可口可樂(lè)品牌跨文化傳播策略，并總結(jié)了可口可樂(lè)品牌跨文化傳播經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)同質(zhì)化品牌開(kāi)拓海外市場(chǎng)提供新的思路。報(bào)告認(rèn)為： 跨文化傳播要做到成功有效，應(yīng)考慮不同地區(qū)、不同民族文化的差異，在廣告宣傳中實(shí)現(xiàn)不同文化的跨越與融合。從而適應(yīng)目標(biāo)受眾的口味，尊重其傳統(tǒng)習(xí)俗，符合其傳統(tǒng)文化，使該品牌真正能適應(yīng)不同國(guó)度的文化環(huán)境，達(dá)到提高知名度和美譽(yù)度的目的?？煽诳蓸?lè)廣告在中國(guó)實(shí)施本土化的策略，可歸納為三方面：第一，廣告內(nèi)容體現(xiàn)的中國(guó)文化元素。第二，請(qǐng)當(dāng)紅華人娛樂(lè)明星、體育明星代言廣告。第三，結(jié)合體育賽事或其他重大事件進(jìn)行品牌推廣宣傳。與體育賽事結(jié)合，也是可口可樂(lè)在全球宣傳推廣的一個(gè)重要策略。

汪佳瑩同學(xué)就產(chǎn)品包裝的視覺(jué)要素在實(shí)際設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展開(kāi)匯報(bào)。闡述了視覺(jué)要素在精神文化領(lǐng)域?qū)θ藗兊母星楹陀^念的獨(dú)特藝術(shù)魅力影響。報(bào)告中指出：將各要素進(jìn)行合理分析和規(guī)劃設(shè)計(jì)并應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，能夠讓用戶的視覺(jué)感官得到更優(yōu)質(zhì)的審美體驗(yàn)，也讓包裝設(shè)計(jì)作品極具藝術(shù)吸引力和表現(xiàn)力。更加利于傳達(dá)視覺(jué)設(shè)計(jì)信息、展示企業(yè)文化屬性以及實(shí)現(xiàn)廣告宣傳效果。所以，作為設(shè)計(jì)師應(yīng)合理地綜合運(yùn)用產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素設(shè)計(jì)出迎合消費(fèi)者的商品包裝形象，將商品所要表達(dá)的信息、意念、資料傳給消費(fèi)者，帶來(lái)視覺(jué)沖擊效果，令顧客產(chǎn)生注意力與興趣形成購(gòu)買(mǎi)行為。