2023年12月6日，藝術(shù)學(xué)院舉辦了“設(shè)計·思辨—東電藝術(shù)學(xué)院2023設(shè)計學(xué)研究生系列學(xué)術(shù)報告（第22期）”。報告由副院長路鵬博士擔(dān)任學(xué)術(shù)主持，2021級學(xué)術(shù)型研究生朱鐵男、汪佳瑩進行了《可口可樂品牌跨文化傳播策略研究》、《產(chǎn)品包裝中視覺要素的設(shè)計應(yīng)用研究》兩場學(xué)術(shù)報告。

朱鐵男同學(xué)在本場匯報中分享了可口可樂品牌跨文化傳播策略，并總結(jié)了可口可樂品牌跨文化傳播經(jīng)驗，為我國同質(zhì)化品牌開拓海外市場提供新的思路。報告認為： 跨文化傳播要做到成功有效，應(yīng)考慮不同地區(qū)、不同民族文化的差異，在廣告宣傳中實現(xiàn)不同文化的跨越與融合。從而適應(yīng)目標受眾的口味，尊重其傳統(tǒng)習(xí)俗，符合其傳統(tǒng)文化，使該品牌真正能適應(yīng)不同國度的文化環(huán)境，達到提高知名度和美譽度的目的?？煽诳蓸窂V告在中國實施本土化的策略，可歸納為三方面：第一，廣告內(nèi)容體現(xiàn)的中國文化元素。第二，請當(dāng)紅華人娛樂明星、體育明星代言廣告。第三，結(jié)合體育賽事或其他重大事件進行品牌推廣宣傳。與體育賽事結(jié)合，也是可口可樂在全球宣傳推廣的一個重要策略。

汪佳瑩同學(xué)就產(chǎn)品包裝的視覺要素在實際設(shè)計中的應(yīng)用展開匯報。闡述了視覺要素在精神文化領(lǐng)域?qū)θ藗兊母星楹陀^念的獨特藝術(shù)魅力影響。報告中指出：將各要素進行合理分析和規(guī)劃設(shè)計并應(yīng)用于包裝設(shè)計的各個領(lǐng)域內(nèi)，能夠讓用戶的視覺感官得到更優(yōu)質(zhì)的審美體驗，也讓包裝設(shè)計作品極具藝術(shù)吸引力和表現(xiàn)力。更加利于傳達視覺設(shè)計信息、展示企業(yè)文化屬性以及實現(xiàn)廣告宣傳效果。所以，作為設(shè)計師應(yīng)合理地綜合運用產(chǎn)品包裝設(shè)計的視覺要素設(shè)計出迎合消費者的商品包裝形象，將商品所要表達的信息、意念、資料傳給消費者，帶來視覺沖擊效果，令顧客產(chǎn)生注意力與興趣形成購買行為。