2023年12月13日下午15點(diǎn)，英國阿斯頓大學(xué)趙洋副教授應(yīng)邀做客中南大學(xué)經(jīng)管學(xué)術(shù)論壇第278期，為我院師生帶來主題為Digital Strategy: Crafting Digital Business Model的學(xué)術(shù)講座。講座由中南大學(xué)商學(xué)院戴國斌副教授主持，周文輝教授、周志方教授等教師和相關(guān)專業(yè)研究生參加了本次講座。

首先，趙洋副教授以“數(shù)字化商業(yè)模式是如何建立的并且在一個(gè)時(shí)間線上是如何發(fā)展的”這一問題作為切入點(diǎn)，提出了商業(yè)模式的創(chuàng)新和仿制兩種方式，并指出在現(xiàn)實(shí)商業(yè)實(shí)踐中，在建立新企業(yè)或者企業(yè)轉(zhuǎn)型期間，很少有企業(yè)是完全創(chuàng)新型的，也很少有企業(yè)是完全仿制型的，大部分企業(yè)處于二者之間。

隨后，趙教授介紹了數(shù)字化商業(yè)模式設(shè)計(jì)的五種戰(zhàn)略，分別是Pioneer、Architect、Blender、Adapter和Copycat，并以具體實(shí)例對(duì)這五種戰(zhàn)略的內(nèi)涵、原則以及先決條件進(jìn)行了深入剖析。另外，為了幫助在場(chǎng)師生更好地理解Blender戰(zhàn)略，趙教授播放了東南亞著名企業(yè)Grab的相關(guān)視頻，揭示了該企業(yè)主要是對(duì)各種商業(yè)模式進(jìn)行融合而不是創(chuàng)新。通過展示商業(yè)模式形成過程的多樣性和復(fù)雜性，她指出在商業(yè)實(shí)踐中，企業(yè)需要做的是用不同的戰(zhàn)略來做好商業(yè)模式的設(shè)計(jì)，并且形成競爭力，這樣才能促進(jìn)企業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展。

接著，趙教授提出了數(shù)字化商業(yè)模式的一些研究方向，這些研究方向可分為內(nèi)容、過程、環(huán)境和結(jié)果四個(gè)方面，具體研究問題包括“每種戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是什么”、“企業(yè)如何學(xué)習(xí)商業(yè)模式設(shè)計(jì)戰(zhàn)略”以及“企業(yè)何時(shí)從一種商業(yè)模式設(shè)計(jì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到另一種”等。

最后，趙教授分享了其當(dāng)前研究，即“數(shù)字型企業(yè)如何擴(kuò)展平臺(tái)型商業(yè)模式”，并對(duì)該研究內(nèi)容及進(jìn)展情況進(jìn)行了簡要介紹。

交流環(huán)節(jié)，參會(huì)師生踴躍提問，趙教授與在場(chǎng)師生就商業(yè)模式與中國傳統(tǒng)文化的聯(lián)系、商業(yè)現(xiàn)象的理解以及商業(yè)模式設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的歸類等問題進(jìn)行了深入的探討與交流，交流氣氛友好，學(xué)術(shù)氛圍濃厚。講座最后，戴國斌副教授對(duì)趙洋副教授的分享進(jìn)行了總結(jié)并表達(dá)了感謝。本次講座取得圓滿成功。