5月21日，“引領(lǐng)新常態(tài)，融合促發(fā)展”論壇暨中國(guó)廣播電視學(xué)與新媒體研究會(huì)2016年年會(huì)在華南理工大學(xué)召開(kāi)。知著網(wǎng)分多次推送論壇精華，首先分享上午主論壇的內(nèi)容，分論壇內(nèi)容將于今后幾天連續(xù)推送。

“引領(lǐng)新常態(tài)，融合促發(fā)展”論壇暨中國(guó)廣播電視學(xué)與新媒體研究會(huì)2016年年會(huì)開(kāi)幕式

中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣播電視學(xué)與新媒體研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部學(xué)部長(zhǎng)、長(zhǎng)江學(xué)者高曉虹教授在會(huì)上致辭。研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教授石長(zhǎng)順、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授周小普、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陸地、武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授王翰東在會(huì)上發(fā)言、點(diǎn)評(píng)。

中廣協(xié)會(huì)廣播電視學(xué)研委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)閆軍才、中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長(zhǎng)王曉紅教授、華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)朱劍飛等學(xué)界專家150余人參加年會(huì)。廣東廣播電視臺(tái)副總編輯楊卓興、人民日?qǐng)?bào)中央廚房數(shù)據(jù)新聞與可視化室主任關(guān)玉霞、廣東廣播電視臺(tái)《追夢(mèng)在路上》總導(dǎo)演馬志丹等業(yè)界精英參會(huì)并發(fā)表主旨演講。會(huì)議由華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)蘇宏元教授主持。

本次年會(huì)主論壇以“引領(lǐng)新常態(tài)，融合促發(fā)展”為主題共同交流探討，3個(gè)分論壇分別以“主流媒體融合發(fā)展的理論創(chuàng)新”、“推動(dòng)媒體融合發(fā)展的實(shí)踐探索”、“紀(jì)錄片如何講好中國(guó)故事”為主題，以加強(qiáng)在教育與實(shí)踐中的及時(shí)互動(dòng)與合作。

媒體融合，是當(dāng)下國(guó)家傳媒發(fā)展的重大實(shí)施戰(zhàn)略。而且已從起步的技術(shù)、手段、經(jīng)營(yíng)平臺(tái)的融合這一學(xué)習(xí)借鑒、理論初探的層次，進(jìn)一步到了組織融合、資本融合、生態(tài)文化融合的體制創(chuàng)新實(shí)踐與理論升華階段。

當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展告別高速增長(zhǎng)的新常態(tài)表明，整個(gè)社會(huì)正處于經(jīng)濟(jì)增速換檔期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期與前期刺激政策消化期這“三期疊加”的階段，所帶來(lái)的各種問(wèn)題同樣呈現(xiàn)在中國(guó)傳媒業(yè)界。有數(shù)據(jù)表明，中國(guó)傳媒業(yè)態(tài)中兩極分化的“馬太效應(yīng)”趨顯。特別是在實(shí)體經(jīng)濟(jì)不振和互聯(lián)網(wǎng)崛起的雙重壓力下，大量廣播電視媒體面臨廣告欠收、受眾群體流失、員工不穩(wěn)、后勁乏力的困境。

與會(huì)專家學(xué)者認(rèn)為，當(dāng)下媒體業(yè)界的發(fā)展重點(diǎn)要通過(guò)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)現(xiàn)深度融合，通過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整促進(jìn)自身發(fā)展。而廣播電視學(xué)和新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)也要通過(guò)不斷創(chuàng)新，來(lái)適應(yīng)這樣大發(fā)展、大變革、大融合的媒體環(huán)境。

中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣播電視學(xué)與新媒體研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部學(xué)部長(zhǎng)、長(zhǎng)江學(xué)者 高曉虹教授

習(xí)總書(shū)記在哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)上發(fā)表重要講話，給廣播電視新媒體的研究和高等教育提供了重要思路：發(fā)展我們自己的媒體教育應(yīng)該立足于中國(guó)特色理論和實(shí)踐體系，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的引領(lǐng)作用，堅(jiān)持走中國(guó)特色化發(fā)展的道路，在提升“制度自信、理論自信、道路自信、文化自信”方面多下功夫。

高曉虹教授還提到，總書(shū)記十分關(guān)注《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》這類傳播我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的電視節(jié)目，這無(wú)論對(duì)廣電業(yè)界還是高校實(shí)踐都很具啟發(fā)。在這樣的趨勢(shì)下，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部為學(xué)生提供了豐富的節(jié)目和新媒體實(shí)踐內(nèi)容，包括：民族團(tuán)結(jié)制作了微信表情包；為中國(guó)廣播影視獎(jiǎng)的100部作品制作H5；給法國(guó)的華人電視臺(tái)制作《世界這么大，我想去看看》，向海外的觀眾展示美麗的中國(guó)；跟廣西衛(wèi)視合作養(yǎng)生類節(jié)目《百科新說(shuō)》等，希望學(xué)生們?yōu)槲磥?lái)打好基礎(chǔ)。

蘇宏元教授認(rèn)為，要想破除這一現(xiàn)實(shí)困境，唯有通過(guò)深化改革。依據(jù)“傳媒是尊重意識(shí)形態(tài)的特殊產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展思路，從抱團(tuán)取暖做好實(shí)業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)的務(wù)實(shí)戰(zhàn)略出發(fā)，緊跟黨中央而謀定媒體融合。

當(dāng)下媒體正在進(jìn)入個(gè)性化、大傳播時(shí)代、大數(shù)據(jù)時(shí)代。人民日?qǐng)?bào)的融合發(fā)展適應(yīng)了兩個(gè)規(guī)律，一是產(chǎn)品適應(yīng)個(gè)性化的趨勢(shì)；二是重視海外的傳播，包括收購(gòu)海外的視頻運(yùn)營(yíng)公司等。關(guān)玉霞所理解的并且想做的下一代新聞，應(yīng)該有大數(shù)據(jù)分析、專業(yè)記者編輯、人工智能。

關(guān)玉霞指出，渠道平臺(tái)的融合也是形成對(duì)話場(chǎng)的必要條件。具體為：紙媒平臺(tái)、傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站平臺(tái)、社會(huì)化媒體平臺(tái)。中央廚房做的就是“一、多、全”的新聞，即一次策劃、一次采集但要多種生成、多種傳播、全天滾動(dòng)、全球覆蓋。所有的媒介形式都是傳播平臺(tái)，形成對(duì)話場(chǎng)；討論形成的東西才是真正的民意，才是符合趨勢(shì)、符合社會(huì)心理、社會(huì)需要的新聞。

王曉紅教授認(rèn)為，在今天的人才培養(yǎng)中，已經(jīng)沒(méi)那么重要，重要的能夠激活學(xué)生的想象力和創(chuàng)新能力，要超越簡(jiǎn)單的技能培養(yǎng)，重視人格的塑造。人才培養(yǎng)應(yīng)與黨和國(guó)家的戰(zhàn)略，社會(huì)的發(fā)展，國(guó)際潮流結(jié)合。

她還強(qiáng)調(diào)了社會(huì)調(diào)查和實(shí)踐的重要性。以新聞傳播學(xué)部制作的夢(mèng)娃拜年系列，民族一家親的表情包為例，學(xué)生們?cè)谶@個(gè)過(guò)程認(rèn)識(shí)到了弘揚(yáng)正能量的重要性；而在與國(guó)際潮流結(jié)合方面，學(xué)部堅(jiān)持“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”和“走出去”的培養(yǎng)觀，一方面與相關(guān)專業(yè)的國(guó)際留學(xué)生組成融合班級(jí)，實(shí)現(xiàn)跨文化交流；另一方面，教師鼓勵(lì)學(xué)生參與海外實(shí)習(xí)和國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議，從而在國(guó)際上發(fā)出自己的聲音。

楊卓興認(rèn)為，廣播與電視的雙向互通和發(fā)展，拓寬新聞來(lái)源和范圍，生產(chǎn)出符合各個(gè)平臺(tái)受眾差異化的產(chǎn)品，提高了新聞制播的效率。兩會(huì)期間廣東廣播電視臺(tái)的全媒體報(bào)道多次受矚目，其網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行直播點(diǎn)播和拆條服務(wù)，引入多項(xiàng)技術(shù)，并且涉足電商領(lǐng)域，與京東合作，打造電商節(jié)。他希望傳統(tǒng)媒體可以在守住氣節(jié)和陣地的基礎(chǔ)上謀求合作和發(fā)展。

華中科技大學(xué)廣播電視與新媒體研究院 石長(zhǎng)順教授

石長(zhǎng)順教授認(rèn)為，媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)的核心是人才優(yōu)勢(shì)，高校圍繞國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃、媒體融合發(fā)展等重大戰(zhàn)略，要整合新聞與傳播學(xué)的各個(gè)專業(yè)教育資源，培養(yǎng)全媒型（融合型）新聞與傳播高級(jí)專業(yè)人才。

廣播電視學(xué)與新媒體研究會(huì)（前身高等教育學(xué)會(huì)廣電分會(huì)）2003年成立，為開(kāi)設(shè)廣播電視和新媒體專業(yè)的高校教師和研究者提供交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，每年在不同高校舉辦年會(huì)。

根據(jù)中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣播電視學(xué)與新媒體研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)高曉虹的介紹，十三年來(lái)，學(xué)會(huì)依托全國(guó)高校廣播電視和新媒體教育研究機(jī)構(gòu)的發(fā)展，不斷壯大，定期圍繞當(dāng)下學(xué)界業(yè)界的最新動(dòng)態(tài)，開(kāi)展有關(guān)廣播電視學(xué)和新媒體的研究、教學(xué)和學(xué)術(shù)交流活動(dòng)。今年可謂又是一場(chǎng)“學(xué)術(shù)盛會(huì)”。